【瓷砖生产】终端消费市场上我们看到这样的现象，市场上流通的瓷砖在包装宣传...

    终端消费市场上我们看到这样的现象，市场上流通的瓷砖在包装宣传...

许多消费者在选择瓷砖产品的时候，对瓷砖的产地比较关心。

相较于品牌和价格，产地在不少消费者心目中似乎就是质量的象征，而广东砖毫无疑问是消费者最为信赖的产地选择。这是因为广东是国内最早的现代化陶瓷生产基地，更是全国乃至世界上规模最大的瓷砖产区，其所树立的产地口碑和品牌形象早已深入人心，尤其是以佛山瓷砖为代表的广东砖，无论在产品品质还是品牌价值上，都在中国陶瓷工业和陶瓷消费市场中占据绝对的龙头地位。

然而，伴随着瓷砖品牌价值的急剧提升，以及供给侧结构性改革和消费市场不断壮大，国内广东以外的新兴的陶瓷产区不断崛起。同时，越来越多的广东品牌开始布局外围产区，甚至将主要生产基地转移到了其它产区。

据中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷产业发展基金会、《陶瓷信息》联合发起的“2022年陶业长征”统计数据显示，2022年全国陶瓷砖产能125亿平方米，其中广东产区拥有680条陶瓷生产线，占全国建陶生产线总量的27.4%。瓷砖日产能1091.31万㎡（310天生产周期为计，折合年产能33.83亿㎡），占全国的27.0%。

但有意思的是，在终端消费市场上我们看到这样的现象：市场上流通的瓷砖，在包装宣传和品牌注册地有80%以上是标注广东或佛山品牌，跟行业统计的实际产区产能数据大相径庭。

这自然是因为广东砖或佛山瓷砖的品牌效应，早期的广东或佛山制造就是瓷砖品牌和品质的象征，所以消费者对广东产地自然比较信任，哪怕后来全国各地产区百花齐放，价格低廉甚至品质相当，但仍然抵挡不了广东砖的溢价效应。

所以不夸张地说，市面上至少50%的瓷砖可能都不是广东生产的，因为真正的广东砖（广东产区生产制造）也仅占了全国产能的27%左右。

当然，这样的说法又有失严谨，并不公平。因为有些广东品牌，可能它的生产基地并不局限于广东，部分甚至全部的生产基地都在广东以外的产区，所以我们衡量是不是广东砖，究竟应该用依据品牌注册地的标准还是产地的标准呢，这是个很好的问题。但是我认为，真正的广东品牌，一定还是要有广东砖的基因，否则，这就有失公平了。单纯为了溢价而标榜自己是广东砖，或鱼目混珠、偷换概念、打擦边球甚至欺诈消费者的行为甚为可耻。

实际上瓷砖的品牌和产地概念早已被搞混淆，广东原产地产品固然值得维护，但品牌价值同样是消费者购买的驱动力之一，品牌价值和产地一样值得我们去维护。就像餐饮、家电、汽车等行业的消费市场，大多数的品牌都是采取落地生产的策略，或独资、或合资、或代工，这样既减少了厂家库存、物流、人工甚至关税等成本，又让消费者有了更多的选择和售后保障，苹果、耐克这样的国际性品牌更是精于此道、乐此不疲，当然这需要企业具有绝对的品牌效应和寡头优势。

陶瓷行业近几年也有不少企业加紧布局外围产区，像江西、河南、湖北、广西等比较大的陶瓷产区，之所以能够取得今天的成就，本身就有广东砖产业转移的贡献，以及腾笼换鸟的结果，尤其是近年来的广西藤县，由于得天独厚的地理优势和供应链条件，俨然成为了广东瓷砖头部品牌竞相逐鹿的热土。

时至今日，这些企业的技术以及生产能力早已做到了标准化、智能化和现代化，无论是在外地建造生产基地还是代工的模式，这些企业都有自己严格的原料配方标准、生产和品质管控标准，加上本就优异的品牌化管理水平，它是真正的广东品牌基因，但是由于工商管理要求，纸箱产地标示未必是广东，那么这些广东砖我认为完全值得消费者信赖。

当然各个瓷砖产区也都不乏优秀的本地品牌和瓷砖产品，同样值得消费者选择信赖。至于哪些品牌具有广东基因，又有哪些广东陶瓷企业布局了外围产区，有兴趣的朋友可以自行了解，笔者出于公允的角度，就不替他们背书了。

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